地產(chǎn)風(fēng)聲 作者：內(nèi)幕君的牌友遷延
來源：地產(chǎn)風(fēng)聲（ID：fangshi488）
世上三百六十行，行行都有一個(gè)江湖，江湖雖有不同，但多數(shù)江湖有一個(gè)共通點(diǎn)：
行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品往往出自江湖大佬之手。
因?yàn)樵诮v練已久的大佬們，論技術(shù)，論經(jīng)驗(yàn)，論品牌力，隨便一樣，他們都能吊打武林小白。
假如有小白初入江湖便走向巔峰，你信嗎？一定有人會(huì)說：
“怎么可能？除了龍霸天類型的網(wǎng)絡(luò)爽文，現(xiàn)實(shí)世界不會(huì)有這種劇情。”
人生處處是驚喜，地產(chǎn)江湖真有這樣的傳奇。
在改革開放第一縷春風(fēng)吹過的地方，出了一個(gè)國內(nèi)頂豪標(biāo)桿項(xiàng)目，名叫“深圳灣1號(hào)”，價(jià)格秒殺湯臣一品，恒大許老板是它的業(yè)主，巔峰時(shí)項(xiàng)目最高售價(jià)每平38萬。不過那會(huì)深圳規(guī)土委辟謠說，網(wǎng)傳是胡扯，人家沒賣這么貴。
可以肯定的是肯定不便宜，目前240平的戶型，二手房掛牌價(jià)5000萬。
這項(xiàng)目就出自一個(gè)地產(chǎn)小白之手，開發(fā)商叫鵬瑞，99.99%的地產(chǎn)人沒聽過它的名號(hào)。因?yàn)樵诟愕禺a(chǎn)之前，鵬瑞老板徐航是搞醫(yī)療的。
深圳灣1號(hào)光設(shè)計(jì)費(fèi)就花了1.2億，跨界而來的徐老板現(xiàn)身說法，只要舍得花錢，即便是行業(yè)零基礎(chǔ)的新手開發(fā)商，也不妨礙造出地產(chǎn)標(biāo)桿。
都說有錢能使鬼推磨。
似乎，房地產(chǎn)從零基礎(chǔ)到標(biāo)桿，差的也只是錢？
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鵬瑞地產(chǎn)和它的老板徐航，在風(fēng)云人物輩出的地產(chǎn)江湖，段位上只是一個(gè)小咖。但這個(gè)名字在醫(yī)療圈卻是如雷貫耳。
身價(jià)598億，2019福布斯中國富豪榜上排29位的徐航，是醫(yī)療器械霸主邁瑞的創(chuàng)始人，而邁瑞素有醫(yī)療界的華為之稱，是國內(nèi)醫(yī)療界的龍頭，主要產(chǎn)品覆蓋三大領(lǐng)域：生命信息與支持、體外診斷以及醫(yī)學(xué)影像。
2018年10月邁瑞醫(yī)療從美股回A股上市，市值一度突破2400億，目前市值在2300億邊緣徘徊。不過在股價(jià)一路上漲的過程中，有控股股東不斷質(zhì)押與減持套現(xiàn)，飽受詬病。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年第三季度邁瑞醫(yī)療前十大流通股東中，有7家進(jìn)行了減持。
恒大造汽車，碧桂園造機(jī)器人，地產(chǎn)跨界搞科技這幾年成為潮流，但像徐航這樣，在科技領(lǐng)域風(fēng)生水起的大佬拋下主業(yè)跨界搞地產(chǎn)的，并不多見。
在深圳灣拿地時(shí)，徐老板說自己只是蓋一棟樓“隨便玩玩”，沒想到會(huì)拿下一大塊地皮。
聽到這句話時(shí)，街頭賣涼皮的小哥內(nèi)心的天秤一下就失衡了：
我什么時(shí)候能買一套房隨便玩玩？
10年前拿地時(shí)，徐老板有過猶豫，他的好友，原華僑城董事長陳劍為他鼓勁：這是風(fēng)水寶地啊，沒有經(jīng)驗(yàn)也可以大膽拿下，我愿意提供支援。
風(fēng)水寶地的真香定律改變了徐老板玩票的初衷。徐老板對(duì)地產(chǎn)的熱情尤甚創(chuàng)業(yè)發(fā)家的醫(yī)療行業(yè)，一向不怎么為邁瑞站臺(tái)的他，對(duì)深圳灣1號(hào)不余遺力，連買材料這種采購干的事，他都要披掛上陣。
2012年時(shí)徐航一度辭任邁瑞聯(lián)席CEO，專職擔(dān)任董事長，那邊在邁瑞做起了甩手掌柜，這頭卻為地產(chǎn)項(xiàng)目干起采購員的活。
有一回，在德國廚衛(wèi)展上，徐老板撇下采購團(tuán)隊(duì)，獨(dú)自躺在浴缸里做深度體驗(yàn)，走時(shí)把浴缸搬回了深圳灣1號(hào)的樣板房。
首富親身“試躺”把關(guān)，一定比設(shè)計(jì)師紙上談兵更懂富豪們的心。
不枉徐老板的全情投入，成立不久的鵬瑞地產(chǎn)在業(yè)績(jī)上后發(fā)先至，即便是首個(gè)項(xiàng)目深圳灣1號(hào)在2017年的利潤也已超過邁瑞醫(yī)療。
邁瑞醫(yī)療A股上市的招股書顯示，股東徐航所控制的公司鵬瑞地產(chǎn)，2017年總資產(chǎn)104億、凈利38億。邁瑞醫(yī)療當(dāng)時(shí)1500億的市值，2017年凈利不到26億。
同為三座大山之一的醫(yī)療行業(yè)向來也是以高利潤著稱，可27年的醫(yī)療行業(yè)龍頭，它的盈利還是抵不上一個(gè)深圳灣1號(hào)。
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當(dāng)初拿下深圳灣1號(hào)的時(shí)候，徐航一度對(duì)外聲稱，今后將不會(huì)深耕房地產(chǎn)行業(yè)，他深情款款地說：
“深圳灣1號(hào)將是我給自己的人生留下的一筆紀(jì)念。待三年以后項(xiàng)目走上正軌，我將開始另一個(gè)夢(mèng)想。”。
不過在深圳灣1號(hào)成功之后，徐航覺得地產(chǎn)還是有搞頭的。
嘴上說不身體卻實(shí)誠，徐老板以行動(dòng)證明，“隨便玩玩”其實(shí)是“隨便說著玩玩”。
2018年以來，鵬瑞開始飆車模式，先后通過入股、城市更新、拍地等方式在粵港澳大灣區(qū)的深圳、廣州、珠海、東莞、佛山和清遠(yuǎn)多個(gè)城市布局了十多個(gè)項(xiàng)目。
鵬瑞地產(chǎn)首入廣州的項(xiàng)目，是一塊位于南沙萬頃沙的18萬平方米宅地。總代價(jià)為87797萬元+900平配建。此地塊要求100%自持，且自持時(shí)間不低于10年。
進(jìn)入2019年，鵬瑞更是猛踩油門，在土拍市場(chǎng)連夜飆車。
5月份，鵬瑞以樓面價(jià)21712元/㎡拿下東莞南城雅園地塊。在拍地當(dāng)晚，鵬瑞盡顯“神操作”，8分鐘內(nèi)連續(xù)出價(jià)29輪，最終以最高價(jià)“23.6億元+自持面積100%”提前鎖定了地塊。
大灣區(qū)的土地市場(chǎng)上，拿地黑馬鵬瑞聲名鵲起，既不惜重金掃地，又不怕長期自持，勇往直前。
據(jù)鵬瑞地產(chǎn)官網(wǎng)發(fā)布的信息顯示，鵬瑞要繼續(xù)深耕大灣區(qū)。未來鵬瑞將啟動(dòng)“區(qū)域深耕，全國發(fā)展”的戰(zhàn)略布局，三年內(nèi)拓展新項(xiàng)目土地面積300-600萬㎡。
此刻樓市秋意正濃，江湖大佬們都謹(jǐn)慎地跨越著周期，從醫(yī)療行業(yè)拍馬趕來的徐老板倒是無所畏懼。
有業(yè)內(nèi)人士就說了，初生牛犢的鵬瑞這么猛，恰恰證明徐老板本質(zhì)仍是跨界地產(chǎn)的初級(jí)玩家。
有錢又有膽的大佬玩跨界的時(shí)候，基本都是這副模樣。
當(dāng)初老孫被賈會(huì)計(jì)收割百億“學(xué)費(fèi)”，也是想通過跨界科技領(lǐng)域干票大的，尋找融創(chuàng)第二春。
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江山代有才人出，一代新人換舊人。
深圳灣1號(hào)后來居上，二手房?jī)r(jià)超越了湯臣一品。
首個(gè)項(xiàng)目一落地便成為“頂豪”代言人，徐航這個(gè)地產(chǎn)界菜鳥為什么能夠成功？有人歸因于他有錢，有人說他搞地產(chǎn)還算認(rèn)真。
不全對(duì)。
他出手即顛峰的最大原因，用老祖宗的話說就是，天時(shí)地利也。
在過去的十年，整個(gè)深圳都在迅速崛起，超一線的同義詞 “京滬”被鵬城實(shí)力改寫成“京滬深”。
深圳樓市蒸蒸日上，深圳灣1號(hào)這樣的深圳名片自然也是扶搖直上九萬里。此乃順應(yīng)天時(shí)。
而地利也是絕佳，深圳灣1號(hào)位于黃金地段，矗立在深圳后海西岸，與香港隔海相望，在富貴階層眼中，此乃環(huán)境優(yōu)越的風(fēng)水寶地也。
李嘉誠投資秘訣有一條：地段地段還是地段。這一點(diǎn)徐老板肯定懂。
深圳灣是深圳的好地段，深圳是中國的好地段，在對(duì)的地方打造一個(gè)合格的產(chǎn)品，只要舍得花錢包裝一番，自有名望金錢滾滾來。
當(dāng)然，在自身硬件條件上，深圳灣1號(hào)也是逼格滿滿，電影《大腕》里精神病人的房產(chǎn)狂想在這里全部實(shí)現(xiàn)：
電梯直接入戶，戶型最小也得四百平米，樓上邊有花園，樓里邊有游泳池。
樓子里站一個(gè)英國管家，戴假發(fā)，特紳士的那種，業(yè)主一進(jìn)門，甭管有事沒事，都得跟人家說May I help you， sir？一口地道的英國倫敦腔，倍兒有面子！
稍有區(qū)別的是，電影的想象力受時(shí)代局限，歷經(jīng)兩個(gè)十年，地產(chǎn)江湖已經(jīng)出新招式了：
深圳灣1號(hào)不僅是管家，連門童都是外籍。
2017年底，深圳業(yè)內(nèi)傳出深圳灣1號(hào)38萬/平米，總價(jià)6.5億的物業(yè)，震動(dòng)地產(chǎn)圈。毋庸置疑，深圳灣1號(hào)是深圳樓市天花板。
不過曲高不等于和寡，頂豪產(chǎn)品不缺買家。
前腳許家印以2個(gè)億拿下2層樓，后腳馬云清場(chǎng)看房，香港富豪也頻繁過來湊熱鬧。這些消息后來成了地產(chǎn)圈營銷達(dá)人——中介的賣房利器。
每賣一次深圳灣1號(hào)的房源，中介小哥都會(huì)跟客戶強(qiáng)調(diào)：買這的房子，可以跟馬云做鄰居。
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總而言之，單論一個(gè)項(xiàng)目，運(yùn)氣也許大于努力，天時(shí)和地利可以彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)。
但搞地產(chǎn)的都知道好地段可遇難求，也越來越稀缺，如果搶不到絕世好地，房企的品牌溢價(jià)力、產(chǎn)品力甚至團(tuán)隊(duì)文化都會(huì)變得尤為關(guān)鍵。沒有經(jīng)驗(yàn)和沉淀的江湖小白，很難復(fù)刻逆襲軌跡。
另一方面，房企對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向的判斷和拿地節(jié)奏的張弛，也需要行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的沉淀，這關(guān)系到房企在地產(chǎn)周期中的生死存亡。
因?yàn)檎急M天時(shí)地利，深圳灣1號(hào)成了傳奇，如今江湖秋風(fēng)蕭瑟，徐老板領(lǐng)著鵬瑞繼續(xù)高歌猛進(jìn)，此乃眾人恐懼我貪婪。
不過，這個(gè)醫(yī)療巨頭還能再書寫地產(chǎn)傳奇嗎？
注：文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表資產(chǎn)界立場(chǎng)。
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