作者：炸天團

來源：地產大爆炸（ID：dichandabaozha）

6月6日，也就是兩天前，是中駿集團34年司慶的日子。

在盲盒經濟大火的這兩年，今年他們拿到手的：

是一個盲盒禮品。

據說，開箱的那一刻，很多中駿人都興奮得尖叫，公司上下洋溢著歡樂的氣氛。

說是司慶，其實那天也是全體中駿人、業主、客戶與合作伙伴集體狂歡的日子。中駿給這個日子冠了個吉祥又順意的名字：

6.6幸福日。

01

早在一個多月前，中駿人就在期待這個節日的到來，關于如何慶生這件事，中駿今年目的只有一個：

幸福可勁兒造。

基于這個主題，中駿的玩法潮流又酷颯。

5月31日，他們上線了一個 “可勁兒幸福的66件小事”預熱活動，炸天團玩的時候，居然pick到了好幾件生活里的小確幸。

出門手機電量足夠，熬夜沒長痘痘，打卡網紅店不用排隊，連的wifi非常順滑，健康減肥10斤……很多時候我們不是不幸福，而是缺少了發現幸福的眼睛。

6月6日，當“云上幸福日”開啟，天南地北的中駿人、客戶、合作伙伴歡聚在此，一起為中駿慶生，一起搶紅包雨，甚至一起做公益。

有客戶如是評論，只有參與其中才知道中駿人為什么熱衷于過這個節，因為他們不僅在感受幸福，還在創造幸福，那些幸福給到了我們想象不到的群體。比如：

鄉村的孩子們。

鄉村兒童教育問題，一直是中駿教育公益關注的焦點。

2017年，他們與中華思源工程扶貧基金會建立10年合作，捐贈1000萬元，用于 “新浪揚帆計劃”公益助學項目，至今已覆蓋23個省份，1982余所鄉村學校，助力58萬多名師生受益。

捐錢捐物外，中駿人還身體力行，由各城市公司總經理親自率隊奔赴偏遠山村，讓一座座“中駿圖書館”在鄉村學校落地。

今年他們的公益助學目標，是帶動更多人去陪伴鄉村的孩子們，為他們解鎖更多的自然之禮。

如此看來，中駿實在是一家懂得生產幸福、制造幸福，并且傳遞幸福的企業。

02

中駿，成立于1987年，是創始人黃朝陽懷抱著“為家人創造幸福生活”這個樸素的愿望創立。

從那時起，幸福的理念已經滲透在中駿的血液里。

2019年當 “FUN+幸福生活”生態圈業務迎來盛放，盡管當年是他們進擊千億的關鍵之年，但黃朝陽卻沒有過多強調銷售目標，而是他們愈發注重“幸福”的傳遞：

“6.6幸福日”這一全新的企業文化IP被打造了出來。

此后，每年的6月6日，中駿集團都會舉辦一系列接地氣、年輕化，與“幸福”元素相關的企業活動，且主題也會隨著企業發展改變。

2019年的 “FUN享幸福”，到2020年發出“幸福FUN新”，再到今年的 “幸福可勁兒造”，主題變更背后，是中駿 “FUN+幸福生活”生態圈的持續落地，同時也見證者他們在鋪就幸福路上的前行。

03

讓人始料未及的是，今年“6.6幸福日”，讓中駿玩出圈的居然是幾個與購房相關的小視頻。

特別是那三個瓜分6億的創意短視頻。

因為植入了中國人最熟悉的打麻將場景、小賣部吃瓜場景，一下子就把人抓進去，在視頻號、朋友圈等線上媒體廣泛傳播，發布首日便獲得了超5萬的點擊，收獲業內外一致好評。

經過幾日發酵，與購房節相關的幾條視頻已經創下了平均每條播放量均超5萬+的記錄，成功吸引了一大波“駿粉”前來關注，在此熱議。

因為場景抓人，再加上口播廣告非常腦洞的口播廣告，看過的人覺得趣味十足，他們迅速get到了中駿6.6購房節的福利：

房款直減6.6萬；

車位一口價6.6萬；

瓜分6億補貼。

有意向購房的人稍去做了解，便會知道中駿的購房節活動是真優惠還是老套路，連續3年，中駿已經做到讓購房者很放心。

也因此，5月29日—6月6日9天， “中駿66淘房節”年度大促活動交出了漂亮的成績單：

銷售額超50億。

公開資料顯示，2021年前5個月，中駿的銷售額466.7億元，平均下來每個月是92億，中駿如今用9天時間，就完成了月銷售額的50%以上，可不可喜？

04

把時間拉回到兩年前，中駿還在猶豫要不要做“6.6購房節”，因為6月6日這個日子與京東6.18大促實在太近了。

2017年，京東618的成交額達到了1199億，與上一年天貓雙十一的成交額相比，僅差了8個小目標而已。

到了2018年，京東平臺的流量還在擴大，累計下單金額達到1592億元，這意味著中駿即便不造節，像其他房企那樣蹭京東的熱度，也能從中分得一杯羹。

不過，骨子里創造幸福生活的追求，中駿還是去做了，因為幸福是件值得期待的事，這其中也包含了購房者。

也還好，中駿去做了，還做成功了。

和所有“人造節日”一樣，不管是“6.6幸福日”，還是“6.6購房日”，都成為了一個有助于人們提升生活幸福感的節日。

基于業態的豐富，中駿創造的幸福同時在多個場所傳遞。

當天，方隅公寓推出“2021畢業季活動”，為畢業生新簽客戶提供租房優惠和RIO大禮包；中駿世界城的“城·見66”活動也在全國已開業世界城項目火爆落地……

中駿創造的幸福，正在觸達社會各類人群。

才第三年，“6.6幸福日”已經成為了中駿的一個全新IP，人們可以藉此來找到幸福，表達幸福，甚至生產幸福，而這一些都源于：

34年過去，中駿的初衷依然是創造幸福。

結語

品牌造節，無非三個方面的訴求：一是提高品牌知名度；二是制造購買理由；三是圈粉。

中駿因為清晰的定位，找到了“6.6幸福日”的正確演繹方式，并通過創新的傳播導流，不僅讓大家迅速記住了這個節日，也提高了品牌的知名度。

難得的是，在創造幸福的同時，中駿還注重將節日與企業發展結合、與公益活動結合，讓幸福變成一件大家樂意去做，去傳播的事。

如果可以，請來一打這樣的企業！

注：文章為作者獨立觀點，不代表資產界立場。

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原標題： 一家制造幸福的房企