我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)可以選擇能夠?qū)⑵渖唐放c他人的商品區(qū)別開的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合作為自己的商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)所包含的內(nèi)容相對(duì)廣泛，但也并非沒有界限，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要注意選擇具有顯著性、便于識(shí)別的標(biāo)志作為商標(biāo)。

選擇合適的標(biāo)志是商標(biāo)得以注冊(cè)成功的前提，此前李佳琪申請(qǐng)將聲音“oh my god 買它買它”作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的事件一度沖上熱搜，然而最終卻被駁回，蓋因“oh my god”這一英文日用口頭禪被大家廣泛使用，本身已經(jīng)通用化了，沒有顯著性，也不能被李佳琦獨(dú)占使用，且中文含義為“神、老天、上帝”等宗教含義，可能會(huì)被認(rèn)為有不良影響；“買它買它！”這一日常用語(yǔ)本身顯著性不強(qiáng)。因此，想要獲得成功的注冊(cè)商標(biāo)，就必須選擇具有顯著性，且無(wú)不良影響的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)。

1、避免侵犯他人在先人格權(quán)等其他權(quán)利

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得侵犯他人在先的合法權(quán)利，侵犯他人在先合法權(quán)利既包括在先知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也包括在先人格權(quán)。惡意搶注該類商標(biāo)不僅申請(qǐng)會(huì)被駁回，嚴(yán)重的還將被知識(shí)產(chǎn)權(quán)局通報(bào)批評(píng)。

東京奧運(yùn)會(huì)落幕后，不少商標(biāo)搶注人為獲取不正當(dāng)利益，將奧運(yùn)健兒陳夢(mèng)、楊倩、全紅嬋，蘇炳添等的姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，最終被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回。消息一出，民眾紛紛對(duì)此行為進(jìn)行譴責(zé)，相關(guān)企業(yè)以及代理機(jī)構(gòu)一時(shí)之間受到全網(wǎng)批評(píng)，企業(yè)形象受損嚴(yán)重。

其實(shí)，對(duì)于企業(yè)用名人姓名搶注商標(biāo)后，又被撤銷的案例已有前車之鑒。在NBA明星邁克爾·喬丹起訴撤銷“喬丹體育”注冊(cè)的“喬丹”商標(biāo)的案件中，最高法院就已經(jīng)明確：

(2016)最高法行再27號(hào)

“未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊(cè)為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)的注冊(cè)損害他人的在先姓名權(quán)…喬丹公司主張的市場(chǎng)秩序或者商業(yè)成功并不完全是喬丹公司誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的合法成果，而是一定程度上建立于相關(guān)公眾誤認(rèn)的基礎(chǔ)之上。維護(hù)此種市場(chǎng)秩序或者商業(yè)成功，不僅不利于保護(hù)姓名權(quán)人的合法權(quán)益，而且不利于保障消費(fèi)者的利益，更不利于凈化商標(biāo)注冊(cè)和使用環(huán)境。”

因此，企業(yè)注冊(cè)時(shí)，切不可抱有蹭名人熱度的僥幸心理，否則企業(yè)為品牌建設(shè)所投入的一切努力都將得不到法律的保護(hù)。

2、避免侵犯他人在先商標(biāo)權(quán)

（1）規(guī)避同一種商品上的已注冊(cè)商標(biāo)

已注冊(cè)商標(biāo)受到我國(guó)《商標(biāo)法》的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有已申請(qǐng)商標(biāo)類別上商標(biāo)的專用權(quán)，其他人不得申請(qǐng)與該商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，某企業(yè)在商標(biāo)類別第33類酒精飲料上注冊(cè)了A商標(biāo)，其他企業(yè)和個(gè)人可以在除第33類酒精飲料以外其他的商標(biāo)類別上申請(qǐng)注冊(cè)A商標(biāo)，但不得在第33類酒精飲料或類似商品上申請(qǐng)與A商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)的，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。因此，在商標(biāo)注冊(cè)之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行審查，避免和他人在同一商品或類似商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似，否則會(huì)導(dǎo)致注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，商標(biāo)難以成功注冊(cè)。

（2）規(guī)避同一種商品上的未注冊(cè)馳名商標(biāo)

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得侵犯馳名商標(biāo)的合法權(quán)利。截止2021年第一季度，我國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局累計(jì)收到344件馳名商標(biāo)的認(rèn)定，批復(fù)認(rèn)定69件馳名商標(biāo)。降低了商標(biāo)侵權(quán)案件馳名商標(biāo)的舉證難度。因此在商標(biāo)注冊(cè)過程中，要注意規(guī)避馳名商標(biāo)，避免因此而陷入侵權(quán)的不利境地。

復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，在相同或者類似商品上容易導(dǎo)致混淆的違反同種類保護(hù)的規(guī)則，會(huì)導(dǎo)致申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)被不予注冊(cè)并禁止使用的結(jié)果。因此，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)遵守未注冊(cè)馳名商標(biāo)的同種類保護(hù)規(guī)則，惡意注冊(cè)行為會(huì)被不予注冊(cè)并禁止其使用

（3）規(guī)避不同商品上的已注冊(cè)馳名商標(biāo)

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前要對(duì)商品類別進(jìn)行選擇，對(duì)于商品類別，我國(guó)基于尼斯商品分類制定了《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，將所有商品及服務(wù)共劃分為45個(gè)類別，其中：1-34是商品類別，35-45是服務(wù)類別，包含上萬(wàn)個(gè)商品及服務(wù)。

防御商標(biāo)是指商標(biāo)權(quán)利人在其主要經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)范圍之外的其他類別里注冊(cè)的若干相同或近似商標(biāo)。企業(yè)在選擇商品類別時(shí)，常會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)，即申請(qǐng)的商標(biāo)類別太少，保護(hù)不夠全面或者品牌做大做強(qiáng)后被他人搶注。因此，企業(yè)除申報(bào)與目前經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相匹配的商品類別外，也應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)注冊(cè)防御商標(biāo)。以注冊(cè)防御商標(biāo)的方式降低品牌被山寨的風(fēng)險(xiǎn)，降低商標(biāo)維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意搶注。

百果園作為水果品牌在市場(chǎng)上享有很高的知名度，但少有人知的是擁有“百果園”商標(biāo)的公司其實(shí)有兩家，一家是深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，一家是東方祥麟蘋果基地有限公司。兩家公司的不同之處在于，期擁有的是不同商品類別的“百果園”注冊(cè)商標(biāo)，我們常見的百果園旗艦店，一般屬于深圳百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，而東方祥麟公司旗下的“百果園”品牌知名度并沒有那么高，但出人意料的是，東方祥麟公司反而比深圳百果園公司更早注冊(cè)“百果園”商標(biāo)。這一事件被大眾了解還源于去年的近億元索賠案件。兩家公司都擁有“百果園”商標(biāo)，但注冊(cè)類別不同，引發(fā)了商標(biāo)糾紛。

如果東方祥麟公司早日完善商標(biāo)布局，也不會(huì)面臨如今索賠不成，倒虧50余萬(wàn)高額訴訟費(fèi)的尷尬局面。很多企業(yè)認(rèn)為，自己主要是經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，只需要注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的類別即可，而忽視對(duì)商標(biāo)的防御，引發(fā)了巨大損失。

企業(yè)在在選取商標(biāo)類別時(shí)，一定要多多考慮實(shí)際情況，將與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的類別盡可能都保護(hù)起來(lái)，避免商標(biāo)被其他企業(yè)或個(gè)人搶先注冊(cè)，引發(fā)侵權(quán)、訴訟等諸多麻煩。

諸多商標(biāo)權(quán)糾紛源于企業(yè)缺乏商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)意識(shí)，未能做好商標(biāo)使用的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，給了商標(biāo)搶注人可乘之機(jī)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提升對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的重視程度，確保注冊(cè)商標(biāo)在既不侵犯他人在先權(quán)利，又不被第三方侵害的情況下，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。