作者：資產界

來源：資產界綜合整理

9月28日，“貸款中介集體刪除朋友圈”登上微博熱搜。

熱搜截圖

臨近9月30日《金融產品網絡營銷管理辦法》正式實施，近段時間，一貫“人聲鼎沸”的助貸行業正努力降低自己的存在感，變得異常安靜。

據第一財經，部分貸款中介開始刪除朋友圈里的貸款廣告、修改微信名稱、解散客戶群。

過去在朋友圈里喊著“秒批”口號的貸款中介們，也變成了“僅展示最近三天的朋友圈”。

01

“秒批”廣告從朋友圈消失，貸款營銷劃下“紅線”

這份由八部門聯合發布的新規，對誰可以在網上營銷貸款、廣告可以怎么寫，以及第三方互聯網平臺可以參與到什么程度，都作出了明確規定。

圖源：中國網信網

《金融產品網絡營銷管理辦法》明確，金融機構可以自行開展金融產品網絡營銷；第三方互聯網平臺接受金融機構依法委托后，可以按照規定提供相關服務。

除此之外，其他組織或者個人不得開展或者變相開展金融產品網絡營銷。

貸款被明確納入金融產品范圍。

這意味著，普通機構和個人不能再自行通過朋友圈、公眾號、短視頻等渠道營銷具體貸款產品。

過去貸款營銷中常見的一批廣告話術，也被直接列入負面清單。

《辦法》規定，金融產品網絡營銷不得使用“低風險”“低門檻”“秒到賬”“高收益”“低利率”“無成本”等誘導性表述，也不得引用不真實、不準確或者未經核實的數據和資料。

賬號名稱同樣受到限制。

沒有相應金融、金融信息服務業務資質，或者未經金融管理部門同意，網站、App及互聯網用戶賬號名稱中，不得使用“金融”“融資”“貸款”“借錢”“銀行”“理財”“財富管理”等涉金融字樣。

公眾號、直播和短視頻也有專門規定。

通過這些渠道營銷金融產品，應當在金融機構自營平臺，或者金融機構依法在第三方互聯網平臺開設的賬號進行，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備相應業務資格，并獲得金融機構授權。

接受金融機構委托開展網絡營銷的第三方互聯網平臺，也不得介入或者變相介入貸款額度測評、合同簽訂、資金劃轉等銷售環節，不得就具體金融產品與消費者進行互動咨詢。

涉及貸款產品時，相關營銷信息需要以實際提供貸款的金融機構名義發布，并明確展示金融機構名稱或者標識。

金融機構還需要通過官方渠道公開受托開展網絡營銷的第三方互聯網平臺等信息。

02

日息、服務費都要折算，貸款成本必須明示

9月30日實施的網絡營銷新規之外，今年個人貸款收費和息費展示也連續調整。

此前實施的互聯網助貸相關規定已經要求，商業銀行對合作的平臺運營機構、增信服務機構實行名單制管理，不得與名單之外的機構開展互聯網助貸合作。

8月1日，《個人貸款業務明示綜合融資成本規定》正式實施。

按照規定，貸款機構在與借款人簽訂合同前，需要向借款人展示正常履約情況下的綜合融資成本。

除了貸款利息，貸款機構及合作機構收取的分期費用、增信服務費等相關費用，也需要一并列明，并明確收費項目、收費標準和收費主體。

9月18日，相關行業協會又發布個人貸款綜合融資成本自律規范，要求各項息費統一折算成年化綜合融資成本，不得只用“日利率”“月費率”等方式展示。

線上辦理貸款時，還需要通過單獨彈窗展示綜合融資成本明示表，原則上設置不少于10秒的閱讀時間。

9月初，一家貸款中介的收費方式曾被公開報道。

該機構在線上溝通時稱服務費為3%，客戶到店后，又提出額外收取15%的費用。

按照這一報價，貸款100萬元需要支付18萬元中介費用，還不包括銀行貸款本身的利息。

圖源：藍鯨新聞

該機構同時宣稱與多家銀行存在合作，可以通過線下渠道辦理相關業務。

記者隨后向多家銀行核實時，相關銀行工作人員均否認存在其所稱的合作和操作方式。

03

1500余起案件，非法存貸款中介被嚴查

網絡營銷規則調整的同時，公安和金融監管部門也在繼續整治非法存貸款中介等金融“黑灰產”。

2026年4月2日，公安部經濟犯罪偵查局、國家金融監督管理總局稽查局聯合部署新一輪金融領域“黑灰產”違法犯罪集群打擊工作。

此次行動重點聚焦非法存貸款中介、非法網貸平臺和助貸機構、非法保險代理中介、信用卡不正當“反催收”中介等問題。

官方披露，2025年6月至11月，公安部會同金融監管總局在17個重點省市開展上一輪金融領域“黑灰產”集群打擊行動。

期間，全國公安經偵部門共立案查處相關犯罪案件1500余起，打掉職業化犯罪團伙200余個，涉案金額近300億元。

今年5月，上海市檢察院、上海市公安局、上海金融監管局聯合公布的非法金融中介典型案例中，一起案件涉及通過“征信白戶”、空殼公司、短期繳納公積金、偽造貸款材料等方式騙取信用卡和汽車貸款，最終造成銀行損失3000余萬元，相關人員此前已被判刑。

此次雙新規落地，意味著野蠻生長的民間貸款中介、高息助貸黑灰產正式出清，個人信貸亂象收斂，也將進一步壓縮民間無序借貸、變相高利貸的生存空間，降低后續個人信貸不良生成規模。

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原標題： 爆雷了！貸款中介集體刪除朋友圈